Sürdürülebilirlikle İlgili Pazarlama İletişim Aracı Olarak Instagram: En Değerli 25 Marka Üzerine Bir Araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorZeren, Deniz
dc.contributor.authorGökdağlı, Nilüfer
dc.date.accessioned2020-08-30T19:54:53Z
dc.date.available2020-08-30T19:54:53Z
dc.date.issued2019
dc.departmentİstinye Üniversitesi, İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümüen_US
dc.description.abstractSürdürülebilirlik mevcut kaynakların gelecek nesiller düşünülerek verimli kullanımıdır. İşletmeler pazarlama iletişimlerinin bir parçası olarak sürdürülebilirlikle ilgili hassasiyetlerine ve çabalarına ilişkin konuları ilgili kitlelerle paylaşmaktadır. Bu çalışmanın amacı işletmelerin sürdürülebilirlik ile ilgili iletişim çabalarını resmi Instagram sayfaları üzerinden araştırmaktır. Bu amaçla, sürdürülebilirlik açısından Instagram’ın potansiyelini ortaya koymak üzere Statista tarafından Türkiye’de 2019 yılının en değerli 25 markasının resmi Instagram hesaplarındaki paylaşımlar içerik analizine tabi tutulmuştur. Araştırma bulgularına göre dahil edilen markaların sürdürülebilirlikle ilgili iletişimleri içinde sürdürülebilirlik ile ilgili konuların oransal olarak oldukça düşük düzeyde olduğu söylenebilmektedir. Sonuçlar teori, tüketiciler ve işletmeler açısından tartışılmıştır. Çalışma, sürdürülebilirlik gibi yüksek hassasiyet gerektiren bir konuda, Instagram gibi yaygın etkiye sahip bir pazarlama iletişimi aracını incelendiğinden orijinallik değeri taşımaktadır.en_US
dc.description.abstractSustainability is consuming today’s resources efficiently, considering next generations. Organizations are sharing their interest and efforts about sustainability issues as a part of their marketing communication, with masses.the purpose of this study is to investigate organizational communication efforts about susutainability through their offical Instagram accounts. With this purpose, in order to establish the potential of Instagramfor Sustainability, the posts from official Instagram accounts of first 25 valuable brands were included a content analysis. According to the findings of the research, it can be said that the sustainability issues are relatively low in the sustainability communication of the brands included. Results, then discussed through theory, consumer and managerial perspectives. This study has an originality value by being one of the few frontier effort examining sustainability and Instagram together.en_US
dc.identifier.citationZEREN D,GÖKDAĞLI N (2019). SÜRDÜRÜLEBİLİRLİKLE İLGİLİ PAZARLAMA İLETİŞİM ARACI OLARAK INSTAGRAM: EN DEĞERLİ 25 MARKA ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 28(3), 91 - 108.en_US
dc.identifier.endpage108en_US
dc.identifier.issn1304-8880en_US
dc.identifier.issn1304-8899en_US
dc.identifier.issue3en_US
dc.identifier.startpage91en_US
dc.identifier.trdizinid329738en_US
dc.identifier.urihttps://app.trdizin.gov.tr/publication/paper/detail/TXpJNU56TTRPQT09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12713/247
dc.identifier.volume28en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.institutionauthorGökdağlı, Nilüferen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofÇukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectAntropolojien_US
dc.subjectArkeolojien_US
dc.subjectİşen_US
dc.subjectKültürel Çalışmalaren_US
dc.subjectİktisaten_US
dc.subjectEğitim, Özelen_US
dc.subjectEtiken_US
dc.subjectAile Çalışmalarıen_US
dc.subjectCoğrafyaen_US
dc.subjectTarihen_US
dc.subjectBeşeri Bilimleren_US
dc.subjectDil ve Dil Bilimen_US
dc.subjectHukuken_US
dc.subjectEdebi Teori ve Eleştirien_US
dc.subjectİşletmeen_US
dc.subjectPsikolojien_US
dc.subjectSosyolojien_US
dc.subjectTiyatroen_US
dc.titleSürdürülebilirlikle İlgili Pazarlama İletişim Aracı Olarak Instagram: En Değerli 25 Marka Üzerine Bir Araştırmaen_US
dc.title.alternativeInstagram As A Marketing Communication Tool For Sustainability: A Research On 25 Most Valuable Brandsen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
3.pdf
Boyut:
717.15 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
İşletme Bölümü Makale Koleksiyonu